{"id":598,"date":"2023-01-29T10:40:21","date_gmt":"2023-01-29T09:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kehrwasser.com\/blog\/?p=598"},"modified":"2023-01-29T10:40:23","modified_gmt":"2023-01-29T09:40:23","slug":"wie-gut-kann-chatgpt-einen-werbetext-schreiben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kehrwasser.com\/blog\/2023\/01\/29\/wie-gut-kann-chatgpt-einen-werbetext-schreiben\/","title":{"rendered":"Wie gut kann ChatGPT einen Werbetext schreiben?"},"content":{"rendered":"

ChatGPT<\/a> als Sparringspartner f\u00fcr Marketingaktivit\u00e4ten? Normalerweise, da ich kein Werbe- oder Kommunikationsexperte bin, gehe ich bei Kommunikationsfragen so vor, dass ich zuerst die Strategie und Mathematik mache und nach einigen amatheurhaften ersten Ideen f\u00fcr die konkrete Kommunikation (Pressetexte, Social Media, Leistungsbeschreibungen, etc.) gehe ich damit zum Kommunikationsberater meines Vertrauens und wir Brainstormen bis die Richtung stimmt. Dann geht alles seinen Gang.<\/p>\n

Nach der Ideenfindung erster Botschaften gebe ich die Konkretisierung \u00fcblicherweise aus der Hand. Wie weit kann ChatGPT bereits im Vorfeld die Botschaften konkretisieren? Kann es Benefits und Vorteile verstehen? Wie gut sind die Texte, die es schreibt? Kann es zwischen den verschiedenen Kan\u00e4len und Zielgruppen unterscheiden?<\/p>\n

Dazu m\u00fcssen wir zuerst verstehen, was eigentlich der Inhalt des neuen Angebots ist. Folgendes ist dem Team bei Kehrwasser<\/a> in letzter Zeit klar geworden: Was Kehrwasser bei seinen Kunden tut, ist \u00fcber die Zeit zur Innovationsberatung geworden. Es steht im Raum, die Beratung an die erste Stelle zu Stellen und die Entwicklungsdienstleistung an Zweite. Es geht im Kern mittlerweile darum, Ideen der Kunden f\u00fcr neue Produkte systemtisch so aufzustellen, dass sie eine echte Nachfrage erzeugen. Also unbedingt Rohrkrepierer verhindern, vor allem aber die beste Wertigkeit des Produkts erhalten. Nicht durch raten, sondern durch systematisches, iteratives und empirisches Vorgehen.<\/p>\n

Per Chatdialog zum ChatGPT Werbetext<\/h4>\n

Von ChatGPT wollte ich zuerst wissen, ob es versteht, welche Dienstleistung mein amatheurhafter Werbetext beschreibt: <\/p>\n

Was f\u00fcr eine Dienstleistung erkl\u00e4rt der folgende Text? „Nicht jedes Produkt oder jede Erfindung ist gleich eine Innovation. Es muss tats\u00e4chlich den Nutzen erh\u00f6hen. Und ob es das tut, entscheiden die Nutzer. Sie m\u00fcssen erst erkennen, dass sie ein Problem haben und dann verstehen, wie das Produkt oder der Service ihnen dabei helfen kann, es zu l\u00f6sen.
Es ist nicht einfach, eine neue Produktidee, eine Erfindung oder einen neuen Service erfolgreich auf den Markt zu bringen und vor Nachahmern zu sch\u00fctzen.
Wir haben Erfahrung in mehreren digitalen Projekten bekannter und vor allem mittelst\u00e4ndischer Unternehmen gesammelt.“<\/p><\/blockquote>\n

Grunds\u00e4tzlich hauen mit diese Antworten von ChatGPT immer wieder um. Ich habe eine gewisse Erfahrung mit neuronalen Netzen und dem Fachgebiet „Intelligent Data Analysis“, dass ChatGPT soetwas erreichen kann, damit h\u00e4tte ich nicht so fr\u00fch gerechnet. Aber das ist nichts Neues bei ChatGPT, aus dieser Sicht verbl\u00fcfft mich jede Antwort. Aus Marketingsicht erf\u00fcllt es in gewisser Weise meinen Anspruch. Besser als was so manche Freelancer liefert. Es fehlt mir so ein bi\u00dfchen, dass es mir erkl\u00e4rt, was ich noch nicht wei\u00df. Mein Kommunikationsberater kann das.<\/p>\n

The text describes a service that helps companies introduce new products or inventions into the market in a way that they are accepted, perceived, and protected from competitors. The service is specifically focused on digital projects for medium-sized companies, and the company providing the service has experience in this area.<\/p>\nAntwort ChatGPT<\/cite><\/blockquote>\n

Weitere Fragen betrafen die Zielgruppe, die konkreten Unternehmen aus der Zielgruppe und so weiter.<\/p>\n

Pr\u00e4gnanz und eigener Werbetext<\/h4>\n

Als N\u00e4chstes ging es mir aber darum, einen konkreten Text zu bekommen, der im Gegensatz zu meinem Versuch wenigstens zur Not vorzeigbar w\u00e4re. In gewisser Weise ein Prototyp eines Marketingtextes. Also wollte ich zuerst wissen, was es von dem Text in Bezug auf seine Pr\u00e4gnanz (also Conciseness) h\u00e4lt.<\/p>\n

I would rate the text on a scale from 1 to 10 as a 5 in terms of conciseness.<\/p>\n

The text is not very concise because it repeats similar ideas and uses many conjunctions, such as „und“ (and), which makes the text longer than necessary. Additionally, it does not provide specific information about the service offered, such as the scope of the service, the pricing, and how it will benefit the customer.<\/p>\n

The author also uses too many examples and not giving a clear point of what they are trying to convey. The text also repeats the same point multiple times, and uses a lot of words to convey a simple idea. To make it more concise, the author could have been more direct and to the point, providing specific information about the service and benefits, rather than repeating similar ideas.<\/p>\n

In a more concise text, the author could have summarized the main points in less sentences and give clear examples of the services and benefits of the service.<\/p><\/blockquote>\n

Wahrscheinlich hat es recht. Da ich wie gesagt kein sonderlicher Experte auf dem Gebiet bin, nehme ich diese Aussage so hin. Also wollte ich nun einfach wissen, wie ChatGPT den Nutzen und Vorteil einer solchen Dienstleistung der Zielgruppe beschreiben w\u00fcrde.<\/p>\n

Nutzen und Vorteile der neuen Position<\/h4>\n

Nachdem wir nun also besprochen haben, was unseren Servie auszeichnet, interessiert mich der Kundennutzen, den ChatGPT in der beschriebenen Leistung sieht. ChatGPT sollte eine Liste mit Nutzen erstellen. Inhaltlich hat mich das Ergebnis diesmal gar nicht \u00fcberzeugt. Aufgelistet wurden Marktforschung, Produktentwicklung, Marketingstrategie, rechtlicher Schutz und Umsetzung. Klingt nicht wirklich unverwechselbar. Klingt nach plumper Strategieberatung. Aber: Das muss ja nicht hei\u00dfen, dass ChatGPT falsch liegt. Meine beschriebe Dienstleistung k\u00f6nnte ja auch einfach nicht einzigartig genug sein. Entweder macht meine Beschreibung nicht klar, worin das Alleinstellungsmerkmal liegt oder ChatGPT kann nicht wirklich abstrahieren. Das ist also zu untersuchen.<\/p>\n

Ich bin weiter mit ChatGPT auf Innovation grunds\u00e4tzlich eingegangen. Kennt ChatGPT das Konzept der Strategieberatung einerseits. Und andererseits, was beispielsweise Eric Ries (Autor des Buchs „Lean Startup“<\/a>) tut. Ich habe weiter gefragt, was Strategieberatung ist und separat wer Eric Ries ist. Welche Beratungsleistung Ries anbietet. ChatGPT beschrieb den Nutzen von Eric Ries‘ Leistung in vier Punkten:<\/p>\n