Schlagwort-Archive: seo

Wie KI-Crawler das SEO-Spiel verändern – und was das für Content-Strategien bedeutet

Schreibe eine Antwort

Wir wollten es genau wissen. Ob sich generative KI-Modelle überhaupt gezielt beeinflussen lassen – durch Inhalte, die man online verfügbar macht. Ob es also eine Art neues SEO gibt, das nicht mehr auf Rankings in Suchmaschinen zielt, sondern darauf, Teil des aktiven „Wissens“ eines Sprachmodells zu werden. Die ernüchternde wie interessante Antwort vorweg: Es ist möglich, aber mit erheblichem Aufwand verbunden. Und es könnte sich lohnen.

Problem: Wenn Wissen im Modell statt auf der Website steckt

Die klassische Suchmaschinenoptimierung richtet sich an Systeme wie Google oder Bing, die Inhalte indexieren und ranken. Doch mit dem Aufstieg generativer Modelle wie GPT-4, Gemini oder Claude verschiebt sich die Dynamik: Nutzer\:innen stellen Fragen direkt an das Modell, oft ohne zu wissen, woher die Antwort stammt. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch Platz 1 im Suchergebnis, sondern durch Aufnahme in die Trainingsdaten oder Retrieval-Systeme. Für Contentproduzierende stellt sich damit eine neue Frage: Wie wird man Teil dieser Antwortmaschine?

Kontext & Analyse: Wie KI-Modelle zu ihrem Wissen kommen

Große Sprachmodelle werden auf Milliarden von Webseiten, Dokumenten und Codequellen trainiert. Für die Pretraining-Phase werden Crawler eingesetzt, die öffentlich zugängliche Inhalte indexieren. Diese Inhalte müssen nicht gut gerankt sein, aber sie müssen auffindbar, verlinkt und maschinenlesbar sein. Einige Modelle nutzen ergänzend Retrieval-Augmented Generation (RAG): Dabei wird zum Zeitpunkt der Anfrage aktiv auf externe Datenquellen zugegriffen.

Wir haben in unserem Projekt testweise mehrere Domains mit hochwertigen Fachinhalten ausgestattet, strukturierte Metadaten genutzt, die Inhalte gezielt verlinkt und synthetischen Traffic erzeugt. Ziel war es, herauszufinden, ob die Inhalte in RAG-gestützten Systemantworten oder sogar direkt im Modell auftauchen.

Ergebnisse: Machbar, aber nur mit Masse

Einzelne Artikel, selbst wenn gut geschrieben, gut verlinkt und technisch optimiert, wurden nur in Ausnahmefällen erkennbar eingebunden. Erst eine verteilte, systematisch orchestrierte Kampagne – mit Dutzenden Domains, hunderten Beiträgen, koordiniertem Crosslinking und kontinuierlichem Traffic – führte zu messbaren Effekten. In Promptantworten von GPT-4 tauchten Elemente unserer Inhalte auf, teilweise paraphrasiert, manchmal wortwörtlich. Dabei wurde klar: Die Modelle „wissen“ nicht – sie haben Textmuster gespeichert. Wer diese Muster oft genug und konsistent in öffentliche Räume einspeist, kann Sichtbarkeit im Modell erzeugen.

Einsichten: Was folgt für Content-Strategien?

  • Klassisches SEO bleibt relevant, aber sollte ergänzt werden durch „AI Visibility Optimization“.
  • Inhalte müssen nicht nur für Menschen lesbar sein, sondern für Crawler logisch strukturiert und verlinkt.
  • Verteilte Strategien (z. B. mit Mikroseiten, Partnernetzwerken, Reposting mit Attribution) könnten in Zukunft gezielter eingesetzt werden, um KI-Wissen zu prägen.
  • Authentischer, substanzreicher Content hat weiter Chancen: Sprachmodelle sind weniger empfindlich für manipulative Strategien als klassische Suchmaschinenalgorithmen.

Ausblick: Ein zweiter Blick auf den Wert von Inhalten

Wenn große Modelle zu Gatekeepern für Alltagswissen werden, entscheidet ihre Trainingsbasis mit über die Sichtbarkeit von Argumenten, Fachpositionen und Deutungsmustern. Das öffnet Raum für neue Strategien – aber auch für Hoffnung: Dass gute Inhalte, echte Expertise, klug strukturierter Text wieder an Bedeutung gewinnen. Nicht, weil sie perfekt optimiert sind, sondern weil sie in einem Meer von Redundanz auffallen.

Beitragsbild: Google-Logo als 3D-Objekt

Wie Sie Synonyme für SEO verwenden sollten oder nicht verwenden sollten

Schreibe eine Antwort

Wenn Sie im Bereich SEO arbeiten oder gerade lernen, haben Sie wahrscheinlich schon einmal von Synonymen gehört:

Jemand hat Ihnen gesagt, dass Sie für SEO Synonyme zu Ihrer Website hinzufügen müssen.
Ein Plugin auf Ihrer WordPress-Website empfahl Synonyme für beste SEO-Ergebnisse.
Sie haben einen Hinweis auf diesen Artikel gesehen und waren neugierig, wie Synonyme Ihre SEO verbessern können.
Sie haben widersprüchliche Artikel über Synonyme gelesen und wissen nicht, was wahr ist.

Was auch immer Sie zu diesem Artikel geführt hat, Sie können eine fundierte Entscheidung in dieser verwirrenden Welt der Synonyme für SEO treffen.

Warum raten Ihnen die meisten SEOs, Synonyme zu verwenden? Die meisten SEOs werden Ihnen sagen, dass Sie in Ihren Inhalten Synonyme verwenden sollten, weil Google dies vorschreibt oder weil es eine gängige SEO-Best Practice ist. Die wenigsten wissen jedoch, wie es zur Verwendung von Synonymen gekommen ist (und kennen auch nicht die Geschichte).

Im Jahr 2010 schrieb Google in seinem offiziellen Blogbeitrag mit dem Titel „Helping Computers Understand Language“, dass:

"Das Ziel einer Suchmaschine ist es, die besten Ergebnisse für Ihre Suche zu liefern, und das Verstehen von Sprache ist entscheidend, um die besten Ergebnisse zu liefern. Ein wichtiger Teil davon ist unser System zum Verstehen von Synonymen."

Im September 2018 twitterte der Google-Suchbeauftragte Danny Sullivan:

"Dies ist ein Rückblick auf eine große Veränderung in der Suche, die aber weiterhin wichtig ist: das Verständnis von Synonymen. Wie Menschen suchen, unterscheidet sich oft von den Informationen, über die Menschen Lösungen schreiben."

Dies hat die Branche noch mehr in Aufruhr versetzt, was die Optimierung von Websites mit Synonymen angeht.

Wie ich in meinem kürzlich erschienenen Artikel über neuronales Matching erwähnt habe, werden SEO-Profis „… Ihnen sagen, dass Sie einfach Synonyme hinzufügen sollen, aber es geht nicht darum, einfach nur Synonyme oder Adjektive zu Ihrem Inhalt hinzuzufügen.“
Sollten Sie Synonyme für SEO verwenden?

Die einfache Antwort auf die Frage, ob Sie Synonyme für die Suchmaschinenoptimierung verwenden sollten, ist ein „Ja“, allerdings sollte diese Strategie mit Vorsicht behandelt werden.

Verwenden Sie Synonyme nur dann und dort, wo sie mit der natürlichen Sprache der Website und/oder Seite übereinstimmen.

Im September 2019 erwähnte John Mueller von Google in einem Hangout Q&A:

"Sie können sich Situationen vorstellen, in denen Sie vielleicht ein pharmazeutisches Produkt haben, das einen ausgefallenen medizinischen Namen hat und auch eine Art allgemeinen umgangssprachlichen Namen hat. Die Nutzer suchen vielleicht nach diesem einfacheren Namen, weil sie von ihren Freunden davon gehört haben, und wenn Sie auf Ihren Seiten nur den ausgefallenen medizinischen Namen verwenden, werden Sie Probleme haben, für diese Begriffe zu ranken.

Unabhängig davon, ob Sie Markenregeln oder Richtlinien haben, die besagen, dass Sie nur diese Art von langen medizinischen Namen verwenden sollten, wenn Sie nicht die Wörter verwenden, mit denen die Leute nach Ihren Seiten suchen, dann wird es schwieriger sein, für diese Begriffe zu ranken. Das ist nicht unmöglich, das können wir im Fall des - oder nicht, das ist leicht zu verstehen. Sogar im Fall eines langen medizinischen Namens im Vergleich zu einem umgangssprachlichen Namen können wir versuchen, das herauszufinden. Wenn Sie aber nicht erwähnen, wonach die Leute tatsächlich suchen, dann werden Sie es schwer haben. Wenn Sie also Inhalte für Nutzer schreiben und wissen, dass sie auf eine bestimmte Art und Weise suchen, dann versuchen Sie, das zu berücksichtigen."

LSI-Schlüsselwörter

LSI, oder Latent Semantic Indexing, ist eine Technik zur Verarbeitung natürlicher Sprache, die in den 1980er Jahren entwickelt wurde. „LSI-Schlüsselwörter“ sind Wörter und Phrasen, die semantisch mit einem Thema verbunden sind.

Viele SEOs werfen LSI-Keywords mit Synonymen in einen Topf, wenn es um die Optimierung einer Website geht.

Sie gehen davon aus, dass, wenn Sie Ihre Website für „Autos“ optimieren, das Wort „Automobile“ und „Fahrzeuge“ in Verbindung mit „Getriebe“, „Motor“, „Bremsen“, „Lenkung“ und anderen autoverwandten Begriffen verwendet werden sollte.

Es ist sinnvoll, dass Google LSI verwendet, twitterte John Mueller:

Alternativ verwendet Google neuronales Matching, d.h. maschinelles Lernen verschiedener Signale, um festzustellen, ob eine Seite für die Suchabsicht des Nutzers relevant ist.

Ein Beispiel: Ein Nutzer klickt auf ein Ergebnis und kommt schnell zurück, um ein anderes Ergebnis anzuklicken.

Wenn eine große Anzahl von Nutzern auf denselben Link klickt und dann zurückkommt, um ein anderes Ergebnis auszuprobieren, zeigt dies Google, dass das Ergebnis nicht den Erwartungen entspricht.

Das zweite Ergebnis, auf das die Nutzer klicken und nicht mehr zurückkommen, wird dann höher eingestuft.

Was sind semantisch verwandte Schlüsselwörter?

Die Semantik ist ein Teilgebiet der Linguistik, das sich mit der Ableitung von Bedeutungen aus einer Reihe von Wörtern befasst.

Semantisch verwandte Schlüsselwörter sind Wörter oder Phrasen, die in einer konzeptionellen Beziehung zueinander stehen und eine zusammenhängende Geschichte erzählen.

SEOs glauben, dass mehr semantisch verwandte Schlüsselwörter bedeuten, dass Ihre Webseiten mehr kontextuellen Hintergrund zu einem Thema bieten und daher in den Suchergebnissen besser abschneiden können.

Die Theorie besagt, dass Google durch die Verwendung von Synonymen und anderen themenverwandten Wörtern in der Lage ist, Verbindungen zwischen den semantisch verwandten Begriffen herzustellen und die Absicht des Nutzers bestmöglich zu erfüllen.
Was Synonyme für SEO bedeuten

Die Idee, dass Sie die Häufigkeit der Verwendung von Synonymen mit Ihren Schwerpunkt-Keywords formulieren sollten, ist eine veraltete SEO-Strategie.

Die Verwendung von Synonymen und semantisch verwandten Schlüsselwörtern sollte sich ganz natürlich in den Fluss Ihrer Website-Inhalte einfügen.

Google nutzt die Signale der Nutzer selbst mehr als die Wörter auf der Seite zu bewerten.

Ein Beispiel: Ein Nutzer sucht nach „Hund, der unberechenbar herumläuft“ oder „Hund, der unberechenbar herumspringt“. Obwohl sie das Gleiche bedeuten, werden sie als unterschiedliche Ergebnisse behandelt, obwohl beide Ergebnisse „Zoomies“ erklären.

Hund, der wild herumrennt
Hund, der eratisch herumspringt

Wenn Sie sich die Ergebnisse für „rennen“ ansehen, ist der Text einfach, mit nur 3 Erwähnungen von rennen und 13 Erwähnungen von „zoomies“ mit einer Erwähnung des exakten Ausdrucks „dog running around erratically“.

Das Ergebnis für „darting“ enthält 6 Erwähnungen von „running“ und 91 Erwähnungen von „zoomies“, ohne dass der genaue Ausdruck oder das Wort „darting“ erwähnt wird, und zusätzlich mehrere Fragen und Antwortabschnitte zum Thema.

Darüber hinaus weist das Ergebnis „Dart“ 44 Links auf, die auf die Seite verweisen, wobei 80 % dieser Links Themen rund um „Zoomies“ beinhalten, und die URL-Struktur befindet sich direkt unter der Hauptdomain.

Im Gegensatz dazu hat das Ergebnis „rennen“ keine Backlinks und die URL-Struktur ist 4 Ebenen von der Hauptdomain entfernt, aber das Ergebnis „rennen“ rangiert auch für „Hund rennt unberechenbar herum“ (obwohl „rennen“ nicht erwähnt wird):

Da das Ergebnis „darting“ die Seite mit dem Schlüsselwort „zoomies“ und so vielen Backlinks vollstopft, könnte das Ergebnis für Variationen des Begriffs auftauchen.

Durch die Überoptimierung der Seite hat die Website sich selbst mehr geschadet als geholfen.

Die Lehre daraus ist, den Inhalt einfach zu halten, Synonyme nur dann zu verwenden, wenn sie sinnvoll sind, und die Website und ihre Seiten nicht übermäßig zu optimieren.
Wann man Synonyme für SEO verwenden sollte

Verwenden Sie Synonyme nur, wenn es Sinn macht. Wenn die Daten zeigen, dass die Nutzer tatsächlich nach Begriffen suchen, die mit Ihrem Schlüsselbegriff verwandt sind, dann ist es sinnvoll, sie einzubeziehen.

Versuchen Sie nicht, Ihren Inhalt mit Synonymen vollzustopfen, nur um ein besseres Ranking zu erreichen. Bei zu vielen Synonymen oder überoptimierten Inhalten wird Google den Schwerpunktbegriff höchstwahrscheinlich nicht aufnehmen.

Ich habe zum Beispiel eine Testseite entwickelt, um Ergebnisse für Suchanfragen zum Thema „in meiner Nähe“ zu erhalten.

Die Domäne der Website ist „nearyouhub.com“, die „in Ihrer Nähe“, „in der Nähe“, „in der Nähe“ und mehr erwähnt, ohne sich stark auf „in meiner Nähe“ zu konzentrieren.

Die Website wurde vor 4 Monaten ins Leben gerufen und verzeichnet seither steigende Zugriffszahlen für die Begriffe „near me“:

Wie man Synonyme für SEO verwenden sollte oder nicht sollte

Die Idee hinter dem Test ist, dass die Nutzer nach „in meiner Nähe“ suchen, aber die Sprache auf der Website macht keinen Sinn, „in meiner Nähe“ zu sagen, da die Website FÜR den Nutzer spricht.

Wann und warum Sie keine Synonyme für SEO verwenden sollten

Wenn Ihr Thema klar ist und es keine Variationen gibt, die von den Nutzern verwendet werden könnten, um das Gesuchte zu finden, dann sollten Sie auf Synonyme verzichten.

Für Wörter wie „Tier“, „Wald“, „Sand“, „Wasser“, „Salz“ und viele andere Wörter, die auch andere Bedeutungen haben können, gibt es möglicherweise keine Alternativen, die das Gleiche bedeuten.

Ihre Marke ist ein Beispiel dafür, dass Sie sich an Ihren Schlüsselbegriff halten und nicht versuchen sollten, Synonyme zu verwenden. Ich habe zum Beispiel vor einigen Jahren mit Hint Water zusammengearbeitet, um deren Website zu optimieren. Es gab Gespräche darüber, wie der Blog Wasser auf kreativere Weise erwähnen könnte.

Wir konzentrierten uns auf die Themen Gesundheit, Ernährung und aromatisiertes Wasser, wenn wir über das Produkt sprachen. Es gab keine alternativen Schlüsselwörter zu „Wasser“ oder dem Markennamen „Hint“.

Fazit

Viele Tools und Fachleute werden Ihnen die Verwendung von Synonymen nahelegen, und manchmal ist diese Strategie auch sinnvoll. Aber verwenden Sie keine Synonyme, um Ihre Platzierung zu verbessern, wenn sie keinen Sinn ergeben. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf beschreibende Wörter und halten Sie Ihre Inhalte einfach, leicht verständlich und für den Nutzer zugänglich.

Gelernt: Suchmotivation kann auch indirekt sein

Schreibe eine Antwort

Für unsere Smoketests, die wir häufig für alle möglichen neuen Angebote durchführen, ergab sich, dass unsere DevOps-Dienstleistungen nicht direkt das Kaufinteresse des Kunden ansprechen konnten. Am Beispiel unserer DevOps-Angebote, konnten wir also nicht auf die naheliegenden Suchbegriffe gehen. Beispielsweise „devops dienstleistungen“ oder „devops team beauftragen“. Warum nicht und wie haben wir das gelöst?

TL;DR: Das Suchvolumen ist nicht groß genug. Es lässt sich kein ausreichend großer Traffic in kurzer Zeit für einen Smoketest erreichen. Es müssen benachbarte Interessen (z.B. plulp „softwareentwicklung beauftragen“) mit dem DevOps-Angebot beworben werden.

Spannenderweise ist das Interesse via Google für ein Buzz-Thema wie DevOps nicht groß genug. Die IT-Entscheider lieben dieses Thema, weil es langfristig Geld spart. Und dennoch: Dienstleistungen werden nicht gesucht.

In der SEO-Fachsprache Folgendes: Die Intention der Suchen (der sogenannte „Intent“) ist eher „informational“ und nicht „commercial“. Es gibt insgesamt vier: „transactional“ und „navigational“ sind die anderen zwei. Bei kommerziellen Suchen handelt es sich um Anfragen, welche in einen Kauf oder eine (vermutlich) kostenpflichtige Dienstleistung münden sollen. Beispielsweise “Dreirad kaufen, Betreuung Online Marketing“. Eine informative Suche ist in der Regel ein einzelner Begriff, welchen man erklärt haben möchte oder auch ein Vorgang oder eine Tätigkeit, die man erläutert haben mag. Als Beispiel “Europaparlament”, “Wie ziehe ich Tomaten auf dem Balkon?”, “Hinkelsteinherstellung”.

Es wird also nach DevOps gesucht, aber eher zu informativen Zwecken. Warum das so ist, ist mir zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht klar. Eine Erklärung wären die verschiedenen Markttypen (nachzulesen beispielsweise bei Steve Blank, „Four Steps to the Epiphany“, ): Blank sagt, es gibt vier Typen von Märkten, nämlich existierende, resegmentierte, neue und Klonmärkte. Zählt DevOps noch zu den neuen oder resegmentierten Märkten? Dann sucht es niemand. Aber ist das so? So buzzy das Thema ist, bin ich ziemlich sicher, es ist DevOps-Dienstleistungen ein etablierter und damit existierender Markt in dem es ja auch genügend Konkurrenz gibt. Nach „Flugtaxi bestellen“ sucht erstmal noch kaum jemand. Wenn ich Flugtaxis anbiete, bin ich erstmal in einem neuen Markt und muss erstmal das Suchvolumen eine „adjacent“ (benachbarten) Marktes anzapfen: „Taxi bestellen“. Da habe ich natürlich mit erhöhten Streuverlusten zu kämpfen, aber das ist Preis des Innovationsgrades.

Ansonsten habe ich nur eine Arbeitshypothese. Vielleicht informiert sich ein Entscheider heute über die Vorteile von DevOps, ist aber in den meisten Fällen ohnehin mit einem Entwicklungsdienstleister bedient, bei dem er dann die Umstellung auf DevOps-Prozesse fordert und beauftragt.

Aus unserer Erfahrung gibt es viele Software-Dienstleister, die keine automatisierten CI/CD-Prozesse haben oder nur rudimentäre. Zumindest nach der informativen Recherche sollte also ein kommerzielles Interesse entstehen, um externe Hilfe dazu heranzuziehen. Was sich nach meinem Verständnis in einem entsprechenden Suchverhalten widerspiegeln sollte. „devops beratung“ z.B. Da dies nicht so ist, habe ich offensichtlich noch eine Verständnislücke. Ich werde das weiter analysieren.

Gelernt habe ich aber schonmal: Wenn ich Birnen via Google verkaufen möchte, kann ich nicht unbedingt darauf setzen, dass Kaufinteressierte „Birnen kaufen“ suchen. Das muss ich erst validieren. Falls das Ergebnis ist, das Suchvolumen ist gering, ist die Frage wieso. Eventuell weil Birnen out sind. Die saisonale Nachfrage nicht da ist. Es gibt viele Gründe. Wenn das nicht passt, kann es auch sein, dass nur indirektes Interesse besteht und man über – ich nenne sie mal so – „Strohmann-Keywords“ gehen. Dann muss ich mich für meine Birnen bei der Suche „Äpfel kaufen“ unterhaken.